As vendas globais do mercado de moda e o lucro econômico , cairão 15-30 por cento e 90 por cento, respectivamente, em 2020 em comparação com 2019, de acordo com especialistas do setor. Levará pelo menos dois anos para que as receitas do setor se recuperem para os níveis de 2019, no mínimo no terceiro trimestre de 2022.
A recuperação será definida pelas vendas online que dispararam devido ao COVID-19, chegando a 29 por cento da receita total este ano na Europa, o equivalente a seis anos de crescimento em apenas oito meses. Espera-se que a Europa seja a região mais atingida, experimentando um declínio de 22-35 por cento nas vendas; no entanto, projeta-se que se recupere no início do segundo trimestre de 2022, conforme as viagens e o turismo retornem.
Os Estados Unidos verão um declínio de 17-32 por cento e parecem destinados a uma recuperação mais lenta no primeiro trimestre de 2023, de acordo com uma divulgação para a imprensa da McKinsey. A China provavelmente será menos afetada, com uma queda nas vendas de 7 a 20 por cento, com projeções de vendas para retornar aos níveis anteriores à crise já no quarto trimestre de 2020 ou, no máximo, no primeiro trimestre de 2021.
O segmento, luxo e luxo acessível provaram ser ligeiramente mais resilientes, com vendas encolhendo em média 30 por cento e Lucro antes de juros, impostos e amortização (EBITA) diminuindo em média 20 pontos percentuais durante os trimestres entre fevereiro e junho de 2020, em comparação com o mesmo período de 2019. O relatório cobre o futuro da indústria da moda global de US $ 2,5 trilhões, com base em entrevistas exclusivas com os principais executivos da indústria e uma pesquisa com mais de 320 profissionais da moda, fornecendo uma visão confiável sobre o que está por vir para a indústria no próximo ano.
O mercado global de beleza também está provando que é mais resiliente do que a moda e deve retornar - e até mesmo superar - os níveis de vendas de 2019 em 2021. O relatório descreve dois cenários para a recuperação da indústria da moda. O cenário de recuperação anterior pressupõe contenção de vírus eficaz por meio de vacina e / ou intervenção do estado, levando ao levantamento das restrições de viagens em alguns meses, permitindo uma recuperação econômica mais rápida, com as vendas globais de moda voltando aos níveis de 2019 no terceiro trimestre de 2022. O cenário de recuperação posterior prevê o ressurgimento periódico de vírus em diferentes regiões do mundo, resultando em mais bloqueios, com as vendas globais de moda somente retornando aos níveis de 2019 no último trimestre de 2023.
Nesse ambiente conturbado, os líderes devem desenvolver novas estratégias e ter agilidade para mudar sua oferta de produtos. A adoção e inovação digital foram catalisadas pela pandemia, embora os consumidores tenham se tornado mais conscientes da situação difícil dos trabalhadores vulneráveis na cadeia de valor, criando expectativas de um tratamento justo para todos os trabalhadores da cadeia de valor da moda. No mundo pós-coronavírus, o sistema da moda precisará ser reconfigurado para se tornar mais responsável, mais sustentável e mais humano.
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